Исследование: кто раньше всех в России идет в магазин

В какое время по местному времени жители разных регионов страны чаще всего совершают покупки? Этот вопрос к ВЭФ 2026 изучили ВТБ и технологическая компания Platforma. Аналитики обработали обезличенные POS-транзакции в 156 городах России с населением более 100 тысяч человек за год — с июля 2025-го по июль 2026-го.

Раньше всех за покупками отправляются жители Дальнего Востока — пик активности здесь наступает уже в 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13:57), Южный (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06) округа. Позже всех пик фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном (15:40) округах.

Разница объясняется не только часовыми поясами: Владивосток и Москва начинают день практически одновременно, но пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице — только в 16:11. При этом вечерняя активность в барах, кафе и ресторанах на Дальнем Востоке сохраняется дольше, чем в Москве.

Руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин отмечает: «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. На больших данных о поведении людей — покупках, посещаемых местах, интересах в интернете и медиапотреблении — построены различные сервисы, которые позволяют предпринимателям повышать конверсию продаж. Например, один из наших сервисов для среднего и малого бизнеса позволяет выходить на аудиторию от VK Ads и Яндекс.Директа до Smart TV и SMS-рассылок — через единую точку входа».