Исследование «Х5 Медиа»: что находится в продуктовой корзине у владельцев домашних питомцев

Совместное исследование «Х5 Медиа» и аналитиков Х5 показало, что домашние животные заметно корректируют покупательское поведение россиян. Опрос 1 415 респондентов старше 18 лет и чековая аналитика по 2,1 млн покупателей сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» (январь–июль 2026 года) позволили выделить устойчивые паттерны потребления среди владельцев питомцев.

Две трети опрошенных (66%) содержат домашних животных, причём женщины чаще становятся владельцами питомцев (72% против 59% среди мужчин). Наиболее популярным выбором остаётся кошка (52%), на втором месте — собака (22%). Владельцы животных чаще относятся к категории семейных людей (80%) и демонстрируют более высокий уровень физической активности и мобильности (32% против 25% у тех, кто не держит питомцев), пишет newstula.ru.

Присутствие питомца влияет на частоту визитов в магазин, использование онлайн‑доставки и склонность к импульсивным тратам. Так, 43% владельцев животных совершают ежедневные покупки (против 32% без питомцев), а онлайн‑доставкой пользуются в 1,3 раза чаще — в том числе для заказа кормов и наполнителей. Импульсивные покупки характерны для 86% владельцев питомцев (против 76% среди людей без животных), а 53% готовы пробовать новые товары (против 46%).

Особенно заметны различия между владельцами собак и кошек. Собачники в среднем бывают в магазине 27 раз в месяц, владельцы кошек — 23 раза. Временные пики покупок различаются: у кошатников это дневные часы (10:00–15:00), у собачников — вечер (34% покупок с 18:00 до 23:00), что связано с необходимостью выгула. При этом собачники тратят на продукты примерно на 25% больше, хотя доля расходов на корм у обеих групп примерно одинакова.

Различаются и предпочтения в отдельных товарных категориях. Две трети владельцев питомцев покупают готовый кофе — против половины покупателей без животных. При этом собачники чаще берут кофе прямо в магазине (почти каждый второй), а кошатники чаще идут за ним в кафе или пекарню (16% против 9% у собачников). В сегменте готовой еды 60% собачников приобретают упакованную продукцию раз в месяц и чаще (против 49% кошатников), а готовые салаты покупают в 1,7 раза чаще владельцы животных, чем те, у кого питомцев нет.

Анализ продуктовых корзин выявил характерные наборы товаров: у владельцев кошек в топе — молоко (17%), кисломолочные продукты (15%) и хлеб (14%); у собачников — напитки (квас и тоник — 16%), молоко (15%) и колбасные изделия (14%). Примечательно, что корм для кошек занимает пятую строчку в корзине собачников (14%), что, вероятно, говорит о распространённости семей с несколькими видами питомцев.

Лидерами по объёму покупок товаров для животных стали Москва и Московская область, Краснодарский край, Ростовская, Нижегородская и Свердловская области. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок товаров для собак, в Нижегородской области и Татарстане — для кошек.

Эксперты Х5 подчёркивают: питомец фактически формирует ежедневный ритм владельца, и это напрямую отражается на его покупательских привычках.